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营销定位 话题营销“出位”需适当

发布日期:2021-11-22 16:16   来源:未知   阅读:
 

  在营销话题确定后,话题营销转向营销定位,此时当适当推出正面的传播信息,即所谓积聚正能量。有例为证:不久前,湖北利川打在重庆公交车上的广告语“我靠重庆,凉城利川”引发争议,问题出在一个“靠”字上。公众认为,这则广告一语双关,有脏话嫌疑,也存在贬损的意味。还有人认为,这是利川旅游部门的恶意炒作,用吸引眼球的方式来博得关注。

  负责广告发布的利川旅游局局长孙福民一再强调,不是刻意炒作,这句广告语是被误读了。“我靠重庆”一是说利川和重庆的地理位置接近,二是表示利川发展旅游要依靠重庆,需要和重庆合作。

  公众反应强烈,重庆扛不住压力,找广告公司沟通,希望换掉广告语。考虑到和重庆的关系,利川旅游局最终还是决定撤掉这条广告语。“我靠重庆,凉城利川”变成“比邻重庆,凉城利川”。尽管人们对利川的广告语有各种非议,对其发布该条广告的动机有各种猜测,但人们至少记住了:利川在重庆边上;利川很凉快;利川生态很好。基本达到了城市营销的目的。

  目前对于绝大多数三四线城市而言,面对激烈的发展竞争,都面临着紧迫的城市营销任务。城市营销是运用市场营销的方法论,对政治和经济资源进行系统的策划与整合,以求找到符合市场经济规律的发展路线,通过树立城市品牌,提高城市综合竞争力,广泛吸引更多的可用社会资源,来推动城市良性发展,城市营销从国家营销发展而来,力求将城市视为一个企业,将具体城市的各种资源,以现代市场营销手段,向目标受众或目标客户宣传或兜售。这里的资源包括产品、企业、品牌、文化氛围、贸易环境、投资环境、人居环境以及城市形象等。